Mezinrodn olympijsk vbor IOC otevr v beznu veejnou sout na zskn evropskch vyslacch prv pro zimn a letn olympidu 2010 a 2012. Ji vloni prodala IOC vyslac prva pro Ameriku televizn sti NBC za 2,2 miliardy US dolar, te je na ad Evropa. A do roku 2008 dr vyslac prva pro penosy z OH Evropsk vyslac unie EBU, kter je rozdluje svm aktivnm lenm, mezi n pat tak esk televize. Pi poslednm tendru ped esti lety chtly Murdochovy News International zskat olympijsk penosy 2002-2008 pro sv placen sportovn kanly Sky Digital a snaily se EBU peplatit. IOC vak dal pednost ni cen a veejnoprvnm stanicm EBU, u nich ml zruku, e olympidu odvyslaj pro irok publikum na neplacench kanlech. Akoli IOC i nadle trv na tom, aby olympijsk zpolen mohlo sledovat co nejvce divk, nevyluuje, e nkter sporty by mohl prodat placenm kanlm.