Do startu mistrovstv svta v lednm hokeji zbv sice jet msc, ale soud podle reklam v televizi a novinch to vypad, jako by se prvn zpasy mly hrt u za pr dn. Dvod, pro firmy dvaj tak halasn najevo, e nejsou stranou sportovnho dn, je jasn.


ampiont se po dlouhch letech hraje v esku. A nrodn tm v druhm nejpopulrnjm sportu to chce dothnout hodn daleko.

"Dlali jsme si prvn vpoty a vychz nm, e za reklamu, kter bude mt nco spolenho se ampiontem, zaplat firmy zhruba jednu miliardu korun," k tpn Wolde z firmy ARBOmedia.

Vce ne polovinu z celkovho balku dostanou televize, a nejen ta veejnoprvn, kter m hokej vyslat. "I noviny budou v kurzu a plat u nich, e inzerce v souvislosti s hokejem bude mt del trvn. ekm, e noviny a asopisy zskaj 300 a 350 milion korun," kWolde.

esk televize, kter bude mistrovstv vyslat, m podle obchodnho editele Martina vehly ji nyn vyprodny vechny reklamn asy v dob hokejovch utkn a inkasuje za n o nco vy stky ne obvykle.

"Sname se ale vydlvat i jinak, ne samotnou reklamou. Budeme napklad mt tipovac soute na vsledky zpas prostednictvm zprv SMS," uvedl vehla. Zatmco v pedchozch letech se s hokejem prezentovali hlavn sponzoi hokejovho svazu z ad domcch firem, letos u hokejov reklamy rozjeli i vrobci potravin i Coca-Cola.

Vbec poprv se na hokej vrhl i vrobce pracch prk Henkel, kter je partnerem reprezentace. Firmy, kter hokej vyuij, vak asto pikrt jinou formu reklamy a celkov reklamn trh dky mistrovstv podle Woldeho tolik nenaroste.

Tak se bude chovat napklad tradin partner hokejovho svazu, elektrrensk firma EZ. "V souvislosti s hokejem budeme mt reklamu za nkolik milion korun, ale nae celkov reklamn vdaje se nemn," k mluv EZ Ladislav K.


Zdroj: mp, MF DNES, 29.3.2004