Ped deseti lety zaadila televize Nova doprosted filmu Krotitel duch reklamu. Hned v prvn den, kdy zaala vyslat, tak poruila zkon, aby vc vydlala. Taktiku, kter j umonila a dvojnsobn zvit tehdej ceny za reklamn asy, poslanci legalizovali a o vce ne rok pozdji. Nova postup ustla bez jedinho postihu. Pi tm ptimiliardovm obratu vydlala Nova loni pes dv miliardy (ped zdannm). Jene... U tyi roky j kles poet divk, a pokud na to televize nebude reagovat, jej ekonomick sla me rychle vyprchat.


Lobbing je levnj

Soukrom televizi nejde o nic jinho ne jak co nejvhodnji prodat konzumenty reklamy, tedy televizn divky. Zkladn kapitl, tm polovin podl na trhu, zatm Nova dr. HN podaly odbornky na televizn vysln, aby se pokusili pedpovdt, jakch bude dalch deset let s Novou na medilnm trhu.
Nkte z nich si kvli tomu, e stle v televiznm prmyslu pracuj, pli zstat v anonymit. Na jednom se vak shoduj. Pi udren podlu na trhu se Nova bude snait pedevm pohldat zkony, kter udr ppadnou konkurenci v odstupu. Je to vhodnj ne bojovat o divky vylepovnm vlastnho programu.
"Lobbing je vrazn levnj. Pro Novu to je navc stereotyp, kter m vyzkouen, kter um a na kterm nepotebuje nic mnit. Vlastn vroba novch poad je v televizi to nejdra," k bval editel esk televize Jakub Puchalsk.

Mluv Novy Dan Plovajko uvedl, e i pes bytek divk televize o zsadnch zmnch programu neuvauje. "Pro bychom ho mnili? Koncept "Nova vs bav" je spn." Nova lobbing skuten ovld. V zatcch vysln si napklad vldnouc ODS naklonila tm, e nepustila do vysln konfliktn rozhovor s tehdejm premirem Vclavem Klausem. Nov zkon o televiznm vysln zase v roce 2001 Nov zaruil za vhodnch podmnek licenci na dalch dvanct let. "Dodnes se tomuto zkonu pezdv "lex elezn" a k se o nm, e byl sepsn pmo v Nov," dodv nkdej f T Ivo Math.


Mezi rovm a ernm scnem

Od ztejch oslav destho vro se me dal vvoj Novy odehrvat mezi dvma mantinely.
Pro Novu by bylo ideln, kdyby esk televizi odebrali politici monost vyslat reklamu a odkzali ji na koncesionsk poplatky.


Zdroj: David Machek, Hospodsk noviny, 3.2.2004