Spolenost MEDIARESEARCH, a. s. (realiztor elektronickho men sledovanosti televize v R 2002-2007) pedala lenm Asociace televiznch organizac exkluzivn vsledky dvou vzkum. Jedn se o Kontinuln vzkum televiznho chovn 2003, kter uskutenila partnersk spolenost STEM/MARK, a. s., a Kontinuln vzkum ivotnho stylu 2003 spolenosti MEDIARESEARCH, a. s. Oba pedloen vzkumy potvrzuj zven podl deklarovanho volnho asu vnovanho konkm a snen objem asu vnovanho mdim. Zjitn posuny se tkaj zejmna vkendovch dn.

Shodou trend a nvaznost vsledk vzkum je stle potvrzovno, e panel domcnost elektronickho men sledovanosti televize odpovd televizn populaci R. Vsledky vzkum maj vysokou uitnou hodnotu nejen v rmci projektu elektronickho men sledovanosti televize, ale i jako zdroj informac o populaci R.

Zjitn zmny v datech obou vzkum celkov odpovdaj oekvanm zmnm v chovn populace a jejm materilnm zzem.


K hlavnm vsledkm vzkum:

- Zvyuje se podl divk teletextu (49,9 %). Vzrst poet domcnost, kter vlastn DVD pehrva (6,7 %), a roste prmrn doba strven u DVD. Poet vide v domcnostech vzrst (54,8 %), ale sniuje se as strven s videem o vce ne hodinu msn.

- V medilnm chovn populace R se vznamn projevuje nstup novho mdia internetu.

- Zvyuje se deklarovan msn pjem hlavy domcnosti, vybavenost pedmty dlouhodob spoteby, a tm i celkov ivotn rove domcnost R. Logickm dsledkem je zlepen kvalita televizn techniky. Procento televiznch domcnost zstv v podstat nezmnno, ale stle vce televizor je vybaveno modernmi technickmi doplky. Bhem let postupn pibv televizor s dlkovm ovldnm (nyn 90,6 %), monost pjmu teletextu (66,5 %) a stereofonnho zvuku (39,9 %). Pota jako mon prostedek sledovn televize se i nadle neprojevuje jako vznamn. Mrn se zvyuje oekvn u digitln televize z hlediska zlepen kvality obrazu a zvuku.

Kontinuln vzkum televiznho chovn 2003 navazuje na pedchoz Zavdc vzkum z roku 2001 a Kontinuln vzkum 2002. V rmci projektu elektronickho men jej realizuje partnersk spolenost STEM/MARK, a. s. Celkov poet vyetench domcnost reprezentujcch populaci R ji pesahuje 24 tisc domcnost R. Vsledn data umouj meziron srovnn, a tedy dlouhodob spolehliv a metodologicky konzistentn zdroj dat o televiznm chovn. Jeho hlavnm clem je zskvat kontroln data o televiznm chovn populace a mechanismus pro drbu reprezentativnosti panelu domcnost. Jsou zrove i zajmavm zdrojem informac o populaci R.

Kontinuln vzkum ivotnho stylu 2003 realizuje spolenost MEDIARESEARCH, a. s. na panelu domcnost, kter reprezentuj televizn populaci R. Clem je aktualizace informac z oblasti medilnho chovn, innost a aktivit volnho asu, hodnotovch postoj a spotebnho chovn televiznch divk. daje z tohoto vzkumu pomhaj pi ir analze televiznho chovn a plnovn reklamnch kampan.

Strategick i detailn metodologie tchto projekt byla definovna v tsn spoluprci zadavatele ATO a realiztora elektronickho men.


Ivana Musilov, vedouc oddlen komunikace a sprvy panelu MEDIARESEARCH, a.s.

Hana Svobodov, jednatelka ATO


esk mdia, 26.5.2004