Zatmco vak anglick fotbalov hvzda David Beckham u te to reklamy na tma mistrovstv Evropy ve fotbale, et hokejist maj zatm klid. Dokonce ani agentm nejvt hvzdy tuzemskho tmu Jaromra Jgra zatm nezazvonil telefon s dotazem: Kolik by stlo mt te Jgra v reklam.

"Zjem o inkovn eskch hokejist ze strany firem lze ekat ve chvli, kdy se tmu bude dait a bude postupovat ve vyazovacch bojch," k Petr Frydrych z agentury, kter m prva na zastupovn Jaromra Jgra v tuzemsku.

"My jsme uvaovali o tom, e bychom nkterou z eskch hvzd pouili u te, ale reklama je jednak dost drah, ale hlavn, kdyby piel propadk, tak se nevyplat," k zstupce jedn z firem, kter je partnerem eskho hokeje.

Msto lkn hvzd do svch spot se tuzemsk firmy sousted na levnj formu propagace - vtinou pouze oznamuj, e fand eskm hokejistm. Takov reklama je vtinou nic nestoj a nemus bt ani reklamnm partnerem eskch hokejist (a platit jim mnohamilionov pspvky ron).

Navc nemus kupovat jet dra prva na samotn mistrovstv nebo pouvn jeho oficilnch symbol. Hokejovho mistrovstv vyuily ke specilnm marketingovm akcm zejmna maloobchodn firmy.

V etzci Kaufland se napklad sbraj za uritou hodnotu nkupu paprov puky a sout se o vstupenky na ampiont. Prodejce elektroniky Datart zase nabz, e pi zakoupen televizor Panasonic s hlopkou od 70 centimetr dostanou zkaznci v ppad vtzstv eskho tmu poukzku na nkup v hodnot 2000 korun.

Reklamn experti pesto tvrd, e esk firmy neumj takov akce, jako je mistrovstv, dostaten vyut. Podle fa asociace reklamnch agentur Jiho Mikee nen mistrovstv mimo reklamn bloky televize skoro vidt.

Zatmco pi podobnch akcch v zahrani jsou obchody propaganmi pedmty doslova zaplaveny, v tuzemsku se puk s emblmem ampiontu skoro ned sehnat.
Celkem firmy za reklamu ve spojitosti s mistrovstvm svta podle odhad spolenosti ARBOmedia vydaj zhruba jednu miliardu korun.

Velkou st z toho by vak utratily tak jako tak, zven reklamnch vdaj podpoen ampiontem lze oekvat v du jednotek procent. m del bude pou eskch hokejist na ampiontu, tm vce budou firmy utrcet, kaj reklamn experti.

Jako prvn na och budou ty spolenosti, kter maj reklamn prva na mistrovstv, tedy napklad koda Auto nebo Henkel.


Zdroj: mp, MF DNES, 20.4.2004