Regionln televize spolenosti GES Holding TV Praha a TV Hradec Krlov chtj expandovat do dalch kraj. V rozhovoru pro M&M to kaj vkonn editel Martin Havlek a Martin Dvok, poven zenm projektu RTV Galaxie.


Po Praze a Hradci Krlov chystte nyn sputn regionln televize v Pardubicch. Stavte tedy s regionlnch televiz po cel R?

M. D.: Nam clem je vytvoit s televiz, kter bude do urit mry nsledovat krajsk uspodn R. Kraje budou vce posilovat, budou ekonomicky nezvislej a budou mt do znan mry svj vlastn ivot. Televize v tom me hrt znanou roli. Momentln hrajeme v Praze a Krlovhradeckm kraji. Sputn pardubick televize je pipraveno a teoreticky mu nic nebrn. Pak budou nsledovat dal regiony. Jde ale o projekt na mnoho let dopedu.

Nebude regionln s konkurenc celoplon Prim?

M. D.: Jistm zpsobem mon bude, ale pro ns je dleit, e mezi Primou a regionln st lze nalzt mnoho synergi. Ob mdia se i pi svm odlinm zamen a profilaci mohou navzjem podporovat a doplovat a tm posilovat sv pozice na eskm televiznm trhu.

Kter oblast je na ad po Pardubicch?

M. D.: Do konce tohoto roku spoutt dal nebudeme, ale mohly by pijt na adu dal rok. Chtli bychom jt do Plzn, do eskch Budjovic, Brna a tak dle. A to dokonce v tomto poad.

Podle jakho kle jste vybrali oblasti, do kterch se chcete s regionln televiz roziovat?

M. D.: Mme nkolik internch kritri pro rozhodovn a vbr jednotlivch oblast. Na potku naeho projektu byla logicky metropole Praha. Jde o hlavn msto, byly zde voln kmitoty a je to ekonomicky siln region, take lze oekvat relativn velk pjmy z inzerce.

Silnm regionlnm trhem je tak Ostravsko...

M. D.: Ostravsko je siln trh, na druhou stranu jsme limitovni technickmi parametry. Dopravit signl do Ostravy a zskat voln kmitoty na Ostravsku je velmi komplikovan. Reln si myslm, e Ostrava nepijde na adu ani v du msc, ani pt rok.

Uveden rozvoj mus stt dost penz. Jak jste spokojeni s prodejem reklamy na stvajcch stanicch?

M. H.: Pevnou st prodeje komernho prostoru pedstavuje v tuto chvli prodej teleshoppingu. Mimo to b i nkter men kampan. Pracujeme na tom, aby se podl reklamy zvil, ale to samozejm souvis se sledovanost. Zvltnost regionlnch stanic TV Praha a TV Hradec Krlov je oslovovn mench klient, pro kter nen efektivn si poizovat reklamn as na celoplonch televizch.

M. D.: Prodej reklamy splnil nae oekvn, kter byla velmi realistick. Klienti na eskm trhu jsou dost konzervativn a je nutn je pro investici do reklamy v regionln televizi hodn pesvdovat.

kte, e inzertn pjmy potvrdily vae oekvn. Co si pod tm meme pedstavit?

M. D.: Jde dov o miliony korun.

U prodeje reklamy v regionln televizi je nevhodou, e tyto stanice nejsou zaazen do peoplemetrovho vzkumu...

M. D.: Potebn data poskytujeme klientm v jin form. Ale myslm si, e data, kter poskytujeme, to znamen data, kter vznikaj na zklad Media projektu, jsou dostaujc. Jde o standardn data, kter na eskm reklamnm trhu pouvaj stejnm zpsobem tiskov mdia i rdia.

Nedvno jste zveejnili druhou vlnu vzkumu sledovanosti TV Praha a TV Hradec Krlov. Jak si interpretujete vsledky vy?

M. D.: Pekvapenm bylo, jak siln je skupina mlad, druhm pjemnm pekvapenm bylo, jak rychle vzrostla povdomost o stanicch. Samozejm, e povdomost je jedna vc a reln sledovanost druh. Ovem klem ke sledovanosti je prv povdomost.

Vyplynou z vzkumu njak programov zmny?

M. H.: Zcela urit. Tyto przkumy se dlaj i proto, abychom mohli program lpe pizpsobit a zaclit na divky, na jejich vsledky bude brn zetel pi sestavovn programovch schmat.

V em maj regionln televize nejvt vhodu oproti celoplonm?

M. D.: Vhodou je, e divk m zprvy a informace z dn a udlost, kter se pmo dotkaj jeho okol, z oblasti, ve kter ije. Myslm, e je stle vt poptvka po tchto informacch a divci maj m dl vt zjem o to, co se dje v jejich blzkosti. Meme to oznait za trend.

Co jsou podle vs nejvt pekky rozvoje regionlnho trhu televiz?

M. D.: Jde o dva typy pekek. Prvn je technick - katastrofln nedostatek kmitot. To je nejvt pekka. Doufm, e v tomto pome digitalizace. Druhou pekkou je zatm nedostaujc ekonomick sla nkterch region, aby televize uivily, i urit konzervativnost zadavatel, kte nejsou pln zvykl zkouet regionln nebo krajsk televize.

Ve zpravodajstv, kter pat mezi nejvt nkladov poloky v mdich, se nabz vyuvat kooperace mezi jednotlivmi mdii GES Holdingu. Vyuvte tuto monost, nebo ji zvaujete?

M. D.: Tuto monost vyuvme, sname se synergie mezi jednotlivmi mdii prohlubovat v rmci nkolika koncepc, kter mme k tomuto tmatu zpracovny.

Neuvaujete o rozen zpravodajstv na TV Praha a TV Hradec Krlov?

M. D.: Myslm, e rozsah osm zpravodajskch vstup denn je nyn optimln, i kdy urit procento z nich jsou reprzy. Je nm jasn, e pokud maj tyto projekty pet a dokat se doby, kdy se bude investice vracet, co bude za nkolik let, tak mus bt dreny na extrmn nzkch nkladech.

Pipravujete njakou konkrtn programovou zmnu?

M. H.: Zhruba od z potme se sputnm vysln kulturnho magaznu.


Zdroj: Tom Trampota, Marketing & Mdia, 11.8.2003


Poznmka redakce:
Tdenn podrobn vyslac pehledy TV Praha a TV Hradec Krlov si mete sthnout na naem webu v sekci TV program.