Ji nkolik let se sniuje platebn morlka koncesion vlastnk rozhlasovch pijma. Jednm z nstroj, kterm chce esk rozhlas tento negativn trend zmrnit, i zcela zvrtit, je mediln kampa, jej stejn st je naasovan na nor 2004.


norov kampa by mla navzat na pomrn spnou kampa loskou, kter byla zamena na komunikaci monosti pihlaovn rozhlasovch pijma pes internet a kter pomohla zskat tisce novch poplatnk. Bhem celho roku 2003 se jen pes internetov strnky na adrese www.rozhlas.cz/poplatky pihlsilo celkem 4330 koncesion (z toho 1477 poplatnk z ad prvnickch osob pihlsilo 7659 pijma).

Prioritnm clem leton kampan je redukce potu subjekt, kter nemaj zaregistrovan rozhlasov pijma (pijmae), a tud neplat rozhlasov poplatky. Podle nzoru Ing. Karla Zky, editele seku komunikace eskho rozhlasu, bylo velmi obtn pipravit innou komunikan strategii, protoe souasn podoba legislativy v oblasti koncesionskch poplatk nenabz dostaten inn nstroje jak se vypodat s neplatii.

Pprava konceptu leton kampan byla svena reklamn agentue. Ze soutnho kln o realizaci kampan vtzn vzela agentura Line Art, dodal Zka. Hlavnmi komunikanmi prostedky kampan, kter by mly oslovit zamlenou clovou skupinu - tj. neplatc dritele rozhlasovch pijma, jsou televizn spot Non mra, kter je mon ji od 24. ledna 2004 sledovat ve vysln esk televize, a tiskov inzert Zbavte se ho, kter se objev ve vybranch tiskovch titulech. Portfolio pak dopln rozhlasov spot, kter bude nasazen ve vysln vech patncti stanic eskho rozhlasu.

Informace o koncesionskch poplatcch dle naleznete na www.rozhlasovepoplatky.cz.