Ped deseti lety se ligov fotbal objevoval v televizi nahodile. Pak se svaz rozhodl vyslac prva zpenit, prodal je televizi Nova, jak se to dl ve vysplm svt. Chtl vydlat klubm i reprezentaci.


Trvalo msce, ne pominula "vlka" s veejnoprvn televiz a ne si na nov podmnky kluby zvykly. "Kad ml dojem, e me vzt kameru a jt natet. Ale nikoho nenapadlo, e to stejn si neme dovolit v divadle, aby si jen tak stoupl na balkon a toil," srovnv svazov mstopedseda Jaroslav Vacek, klov mu televiznho projektu.

Cena televiznch prv je nyn sedmkrt vy ne tehdy. Pokud se vezmou jen reklamn panely, pak klub na jedinm odvyslanm zpase na Nov nebo Prim vydl minimln 200 000 korun.

Naprosto se zmnila i chu oddl objevit se v televizi. Zpotku se ada z nich nechtla pizpsobit vyslacmu asu. A tak z postrannch zjm: aby nebylo vidt, jak "ikovn" rozhod postrkuje jedno mustvo k vtzstv. Nyn si televizi naopak pedbhaj. Kdo se v n objev, pot sv sponzory, jejich reklamami je oblepen stadion.

Televize si vybraj pro penosy nejlep mustva, Slavii, Liberec a hlavn Spartu, kterou minulou sezonu vyslali dvacetkrt. Alespo jednou ron se vak do televize z domcho stadionu mus dostat kad klub.


Nejvc penz sypou sponzoi

Z eho se nasbr zmnnch 220 milion korun? O ve se star marketingov spolenost STES. Nejvt dl zsk od sponzor, plnch 60 procent (Dalch 30 procent dv televize za nkup vyslacch prv, zbytek kryj ostatn pjmy.

Tohle je zklad, o nj se kluby opraj. V jejich rozpotech pedstavuje osm a 20 procent penz, je potebuj na sezonu. Ostatn si shnj samy. "Pak u zle na jejich ikovnosti. Mus bt dobe napojeni na mstn hospodstv," rad vem Vacek. "Jako za prvn republiky, kdy kad kov, hospodsk nebo vec podporoval klub ve svm mst, aby se odliil od ostatnch."


Vacek: Skaln m nezajmaj

Jin je to se shnnm 220 milion, tam se ned dit kamardstvm k fotbalu, nbr tvrdm obchodem. "To nen jako mecenstv za Vlasty Buriana, kter z lsky ke Spart pihodil penze," k Vacek.

Sponzoi? Ti maj dobe spotno, e se jim vyplat dt penze do projektu, dky nmu se pak loga jejich firem objev v penosech. A vyjde jim to o d levnji, ne kdyby si zaplatili klasickou reklamu.

Televize? "Nejpopulrnj sport a nejsledovanj televize. To spojen mus existovat. My fotbal potebujeme do programov skladby," k Pavel Zuna, zpravodajsk f Novy. A svaz? M stejn jako televize zjem, aby fotbal vidlo co nejvc lid. m vc jich bude, tm lep pda pro jednn se sponzory. Kdy se setou pm penosy na Nov, Prim plus zpravodajsk oty, sleduj ligov fotbal ti miliony divk kad tden. "Prv tahle sla prodvm, kdy hovome se sponzory," popisuje Vacek.

Dobr obchod je jeho jasn cl. "Skalnm fandm fotbalu km: Vy m nezajmte. A oni? Co si to dovolujete, vyjedou po mn, vdy my bychom pro fotbal umeli. Jene to je ono - oni stejn budou na fotbal koukat, jene my potebujeme k televizi dostat ty, kte by na fotbal normln nekoukali. Cel rodiny."


Fotbalovm rjem je na

Nejvc lid koukalo na televizn fotbal v zatcch esk ligy. Vbilo je nco novho, pithla je i vlka dvou televiz o prvo fotbal vyslat. Od t doby sledovanost poklesla. Dokonce ani spchy, teba stbro na Euru 1996, s n nepohnuly vrazn nahoru. Neexistuje ani pm mra sportovn spch = vrazn vc penz. Rozhoduje obchodn politika.

Nejsme fotbalov velmoc, mme lep a hor obdob. Mediln trh je nyn v tlumu po cel Evrop. Jedin z velkch lig, kter prokazuje na televiznm trhu trval rst, je anglick. Ta m obrovsk spch v n, kde ji sleduje 93 milion lid!

V nmeck lize, italsk i jinde tvoil donedvna podl sponzorskch a televiznch pjm a 70 procent v klubovch rozpotech. Te kles pod 50 procent.

Proti tomu 8 a 20 procent v esk lize me vypadat dost chud. "Vbec ne," oponuje Vacek. "N projekt je hodn zdail. V Maarsku maj estinu naich celkovch pjm a podobn to bude i v dalch srovnatelnch zemch. Jsme na tom dobe."


A s Novou je fotbal pedbn domluven na prodlouen smlouvy.

Padestkrt za rok mete zapnout televizi a uvidte v n penos z fotbalov ligy. V lt vyslac smlouva s Novou vypr. Co bude dl?

Od veselky fotbalu s Novou prv uplynulo 10 let. Ve zaalo trapasem, kdy si modertor Pavel Poulek hned pi prvnm penosu spletl klubov dresy. Sparany vydval za brnnsk hre a naopak.

Nebo vybavte si, jak kameramani konkurenn esk televize lezli po stechch dom, aby mohli vyslat?

Doba smvnch historek je pry, dnes jde o tvrd televizn byznys, kter eskmu fotbalu ron pin 220 milion korun, tm tikrt vc ne v zatcch. Z nich 130 milion berou kluby podle umstn v tabulce, zbytek jde do reprezentace a jinch projekt.

***

10 let fotbalu v televizi

Reprezentan hity (pouze kvalifikan zpasy) esko - Nizozemsko duben 1995 procento divk: 41,1

Prvn bombastick zpas nov zrozenho eskho tmu. Bitva o Euro s favoritem skupiny, bez tohoto vtzstv by pozdji nebylo evropskho stbra. V poloase esko prohrvalo 0:1, ale v reii bombera Skuhravho skre otoilo na 3:1.

esko 21 - panlsko 21 bezen 1996 procento divk: 41,1

Hrli "jen" mladci, lo ovem o postup na olympidu a pijela i vychzejc hvzda Ral. Prv tento kanonr vstelil dva vtzn gly. Do pamti se ale zapsal i epka hloupm vylouenm.

esko - Norsko z 1995 procento divk: 36,9

Zjem pozvedl i nos svazovho pedsedy Chvalovskho den ped zpasem. Vtzstv 2:0 piblilo postup na Euro.


Hit posledn doby

esko - Nizozemsko z 2003 procento divk: 23,8

Nabit stadion, stovky lid na Staromstskm nmst. Vtzstv 3:1 pineslo postup na Euro.


Reprezentan propadk

esko - Turecko bezen 1996 procento divk: 2,8

O rekordn nzk slo se postaral neikovn vyslac as. Zpas bel a ze zznamu tvrt hodiny ped plnoc.


Ligov hity

Sparta - Slavia bezen 1996 procento divk: 22,5

Fanouci jsou nadeni historickm postupem Slavie do semifinle Pohru UEFA pes AS m. Pr hodin pot proto zapnaj televizi a sleduj jej porku 1:3 na Spart. Hraje se ale pardn fotbal.

Slavia - Sparta duben 1995 procento divk: 21,6

Nezapomenuteln derby. Po plroce v manaerskm kesle Chovanec nastoupil za Spartu. To byl prvn ok pro slvisty. Vylouen kapitna Slavie Suchoprka a Nedvdv gl v posledn minut - to definitivn srazilo Slavii v boji o titul.

Budjovice - Sparta jen 1996 procento divk: 18,6

Zhada. Podprmrn Budjovice hrly s velkoklubem, kter jet nedvno byl posledn. Navc zpas skonil 0:0.


Hit posledn doby

Sparta - Ostrava listopad 2003 procento divk: 11

Atmosfrou asi nejasnj zpas desetilet. Na vyprodan stadion se pivalila tytiscov vlna ostravskch fanouk. Euforii Banku sledoval tm milion divk u obrazovek.


Ligov propadk

Olomouc - Drnovice jen 2000 procento divk: 3,2

Konec z byl tepl, bab lto a pten podveer lkaly jinam ne k televizn obrazovce. Regionln derby v t dob prmrnch tm nemlo nboj, dvalo se jen kolem tvrt milionu divk.

(ony), MF Dnes, 13.2.2004